Poptávka po kojeneckém zboží klesá: trh reaguje na úbytek narozených dětí

Obchodní data potvrzují úbytek nejmenších dětí

Statistiky z internetových obchodů ukazují, že poptávka po zboží pro kojence a batolata klesá už od roku 2022. Nejrychleji se propad projevil u sortimentu, který rodiče pořizují krátce po narození dítěte. U vybavení s delší životností se změna projevila postupně.

Kočárky a kojenecká výživa zaznamenaly největší pokles

Nejvýraznější snížení poptávky se týká kočárků, kde mezi lety 2022 a 2025 klesl zájem o 58,1 procenta. Podobný vývoj sledují i prodeje kojeneckých mlék, které se ve stejném období snížily o 56,2 procenta.

U některých kategorií se nejnižší hodnoty objevily na přelomu let 2023 a 2024. V tomto období klesl zájem o kočárky meziročně o 36 procent a u plen se poptávka snížila přibližně o čtvrtinu.

Autosedačky reagovaly se zpožděním

U zboží, které rodiny používají delší dobu, se pokles projevil později. Typickým příkladem jsou autosedačky, kde se výraznější snížení poptávky objevilo až mezi lety 2024 a 2025, kdy trh klesl o 21 procent.

Demografický vývoj trend potvrzuje

Pokles prodejů odpovídá vývoji porodnosti. Podle údajů Českého statistického úřadu se v roce 2022 narodilo 101,3 tisíce dětí. V roce 2024 to bylo 84 311 a v roce 2025 počet živě narozených klesl na 77,6 tisíce.

ČSÚ uvádí, že v roce 2025 byl rozdíl mezi počtem narozených a zemřelých nejvyšší od roku 1919. Celkový růst počtu obyvatel tak v posledních letech zajišťuje především stěhování ze zahraničí.

Praha: porodnost klesá, růst zajišťuje stěhování

V Praze se na celkovém vývoji podílí i vysoká míra přistěhování. Podle bilance ČSÚ pro hlavní město se v roce 2024 narodilo 12 085 dětí, což je nejméně od roku 2005. Narozených bylo jen mírně více než zemřelých a přirozený přírůstek činil 293 osob.

Praha byla v roce 2024 jediným krajem, kde počet narozených převýšil počet zemřelých. Celkový růst obyvatel však z velké části zajišťovalo stěhování.

Dopady na další segmenty trhu

Podle analytiků se nižší počty narozených dětí postupně projeví i v dalších kategoriích. Heureka Group očekává, že zhruba za pět let může pokles poptávky zasáhnout školní potřeby, stavebnice a další hračky. V delším horizontu se změny mohou dotknout i některých segmentů elektroniky určené pro dospívající.

Pro obchodníky v Praze i v dalších regionech to znamená pokračující soutěž o menší počet zákazníků. Demografický vývoj se tak promítá i do běžných nákupních trendů.