Středočeský kraj po více než 20 letech mění logo. Nová identita spojuje srdce a pohyb

Středočeský kraj představil novou vizuální identitu, která nahradí dosavadní grafický styl používaný od roku 2005. Vítězný návrh designérek Adély Vorbové a Kláry Hegerové spojuje motiv srdce se symbolem „play“, známým z digitálních zařízení a multimediálních aplikací. Kraj chce sjednotit svou komunikaci, která dosud mohla působit nejednotně napříč úřadem, jeho službami a příspěvkovými organizacemi.

Podle vedení kraje umožňoval dosavadní grafický styl příliš rozdílná zpracování. Jednotlivé materiály, webové stránky nebo příspěvky na sociálních sítích tak nemusely na první pohled působit jako součást jedné instituce. Nová identita má nabídnout jednotný systém použitelný v úřední komunikaci, digitálním prostředí i při propagaci regionu.

Nové logo spojuje srdce a symbol „play“

Základem nového loga je srdce doplněné trojúhelníkem připomínajícím tlačítko „play“. Srdce vyjadřuje lidský rozměr veřejné správy, vztah obyvatel k domovu a také geografickou polohu Středočeského kraje, který obklopuje Prahu. Symbol přehrávání představuje pohyb, rozvoj, inovace a moderní technologie. Výsledkem je motiv srdce, které se dává do pohybu.

Autorky zachovaly tradiční barevnost vycházející z krajského znaku. Modrá, červená a bílá zůstávají součástí identity, dostaly však svěžejší a výraznější odstíny. Součástí grafického systému je také písmo Matter od české písmolijny Displaay Type Foundry, k němuž kraj získal licenci. Nová identita počítá rovněž s variantami pro komunikaci v angličtině, němčině a francouzštině.

Při přípravě zadání hledali zástupci kraje společný prvek, který by vystihoval celý region. Středočeský kraj zahrnuje 1 144 obcí, od velkých měst, jako jsou Kladno a Mladá Boleslav, až po menší obce a vesnice. Podle hejtmanky Petry Peckové (STAN) se proto pozornost zaměřila především na obyvatele, jejich vztah ke kraji a společný zájem o region, který se rozvíjí a využívá moderní technologie.

V soutěži se sešlo 35 návrhů od studií z Česka i Slovenska

Soutěž organizovala odborná organizace Czechdesign. Přípravě zadání předcházely workshopy, do nichž se zapojili zástupci koalice i opozice a pracovníci krajského úřadu. Do otevřené soutěže se přihlásilo 35 grafických studií a designérů z Česka a Slovenska. Z nich bylo vybráno deset studií, pět účastníků následně připravilo konkrétní soutěžní návrhy a do finále postoupily tři koncepty.

O vítězi rozhodla pětičlenná porota složená ze dvou zástupců Středočeského kraje a tří nezávislých odborníků na grafický design. Vybrala návrh Adély Vorbové a Kláry Hegerové. Vítězný tým nyní čeká dopracování konceptu a příprava podrobného grafického manuálu, který stanoví pravidla používání loga a dalších prvků nové identity.

Propagaci kraje doplní slovní hříčky

Nová vizuální identita zahrnuje také odlehčenou podobu propagace regionu. Autorky využily neobvyklé názvy středočeských obcí a měst k tvorbě slovních hříček, které se mají objevit na propagačních předmětech, například na tričkách, plátěných taškách, ponožkách nebo hrníčcích.

Mezi připravené slogany patří například „Středočeský kraj s vámi počítá“, který pracuje s názvy obcí Tři Dvory, Čtyřkoly, Pětipsy a Šestajovice. Další nápisy využívají názvy Všetaty, Zlatá, Čistá nebo Ostrá. Cílem je propojit propagaci kraje s místní geografií a nabídnout obyvatelům i obcím hravější způsob, jak se do nové komunikace zapojit.

Přechod na novou identitu začne v lednu 2027

Nový vizuální styl začne kraj oficiálně používat 1. ledna 2027. V první fázi se změny projeví především v digitální komunikaci, na sociálních sítích, v prezentacích, úředních dokumentech a základních informačních tiskovinách. Postupně se rozšíří také na další materiály, vnitřní navigaci krajského úřadu a komunikaci příspěvkových organizací. Kompletní přechod má trvat přibližně tři roky, aby bylo možné dosavadní grafiku obměňovat postupně.

Za organizaci soutěže a prezentaci nové vizuální identity zaplatil kraj společnosti Czechdesign 517 tisíc korun bez DPH. Vítězné designérky získaly jeden milion korun. Odměna zahrnuje také dopracování návrhu a vytvoření podrobného grafického manuálu, jehož příprava má trvat přibližně osm měsíců.