Roznos letáků do schránek pořád funguje. Jak nastavit distribuci letáků, aby se vyplatila?

Nejdřív určete, komu a kde chcete leták doručit

U lokální reklamy je často lepší cílit spíše v malém na pečlivě vybrané oblasti. Pokud provozujete kavárnu, kadeřnictví, menší obchod, autoservis nebo řemeslnou službu, zákazníci k vám zpravidla přijíždějí jen z určité vzdálenosti. Distribuce deseti tisíc letáků po celém městě proto může mít menší efekt než oslovit tisíc domácností v dobře vybraných ulicích.

Leták je také mnohem dobrou volbou, pokud cílíte na starší publikum, které se tolik nepohybuje v digitální sféře. Pomyslete na všechny ty slevové nabídky ze supermarketů, které si tito lidé pravidelně prohlížejí.

I kdyby nastal nejhorší možný scénář, ve kterém příjemce leták vytáhne ze schránky a vzápětí vyhodí, nebo na něm bude škrábat brambory – pořád se na něj podívá, aby zkontroloval, co mu to přišlo. A i tento malý kontakt stačí k tomu, aby si vás uložil do paměti. Příště, až uvidí vaši provozovnu či produkt, bude na něj působit důvěryhodněji, protože už vás zná.

Tip: Než objednáte stovky výtisků, nechte si vyrobit pár kusů, abyste zjistili, jak budou vypadat. Široký výběr formátů i papírů najdete třeba v nabídce letáků od Copy General.

Adresná, nebo neadresná distribuce letáků?

U roznosu letáků do schránek se setkáte se dvěma základními možnostmi. Adresná distribuce směřuje ke konkrétním příjemcům a zásilka nese jejich adresu. Hodí se například tehdy, pokud máte letákový prodej (vzpomeňte třeba na firmu Avon) nebo znovu oslovujete aktuální zákazníky.

Pro běžnou lokální propagaci se častěji používá neadresná distribuce letáků. Materiály se doručují do schránek ve vybrané oblasti bez uvedení konkrétního adresáta. Určíte si tak například několik ulic, část města nebo spádovou oblast kolem provozovny.

Podle čeho se počítá cena?

Rozpočet vychází z toho, kolik leták váží a z množství kusů, které tisknete. Hmotnost závisí na počtu stránek, formátu a gramáží papíru.

A5 na křídě 135 g/m2 váží kolem sedmi gramů, A4 na stejném papíru dvakrát tolik. Česká pošta má u své roznášky ceník od 0,92 Kč za kus u dvougramové zásilky, malí distributoři se u lehkých jednostránkových letáků dostanou i na polovinu téhle částky.

Samotný tisk letáků A5 oboustranně vyjde při pěti tisících kusech zhruba na 1,20 až 1,40 Kč za kus.

Jak distribuci letáků zařídit?

Samotný roznos můžete objednat u České pošty nebo u specializované distribuční firmy. Obvykle si zvolíte oblast, termín a počet domácností, případně další parametry cílení. Distributor vám podle toho připraví kalkulaci a sdělí, kam a kdy je potřeba vytištěné materiály dodat.

Na co si dát pozor

Termín – víkendové akce zadejte s roznosem od středy, aby leták k lidem dorazil včas i v případě, že schránku vybírají jen jednou za pár dní.
Jedna nabídka – vyberte si jedno sdělení a tomu celý leták věnujte. Nemíchejte páté přes deváté. Pokud otevíráte novou pizzerii, zaměřte se na datum, adresu a svou nabídku, nezabíhejte do detailů jako že pořádáte dětské oslavy.
Kontrola – vyžádejte si od distributora fotoreport a sami projděte dvě tři ulice v zadané oblasti, abyste zkontrolovali, že roznos proběhl v pořádku a letáky se neválí na hromadě před dveřmi.

Tip: Dobře funguje i nabídka, jejíž výkon lze změřit – například slevový kód určený pouze pro danou kampaň, QR kód nebo kupon, který zákazník přinese na prodejnu. Snáz pak zjistíte, zda se roznos letáků do schránek skutečně vyplatil.